• Szybki kontakt:
  • + 48 81 307 77 17
  • kontakt@takmedia.pl

TakMedia - jedną z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce

TakMedia - jedną z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce

ZAPYTAJ O OFERTĘ

Wyślij zapytanie o ofertę

Możesz także do nas zadzwonić 81 307 77 17
lub napisać na adres kontakt@takmedia.pl

Administratorem Twoich danych osobowych jest TakMedia sp. z o.o. siedzibą w Lublinie, ul. Rusałka 4B, 20-103 Lublin.

Państwa dane będą przetwarzane jedynie w celu obsługi wysłanego zapytania. Dane będą przetwarzane tak długo jak będzie do konieczne to jego obsługi. Mają Państwo prawo do dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania oraz przeniesienia danych. Mogą Państwo również wnieść skargę do organu nadzorczego. Podanie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania i przygotowania oferty. W razie pytań zapraszamy do kontaktu pod adresem: iod@takmedia.pl.
czytaj całość zwiń

Rewolucja w Google AdWords – jak zmienia się reklamowanie w Google Ads?

System reklamowy Google Ads

Znacząco zmienia się system funkcjonowania reklam w Google. Idea wprowadzanych zmian ma na celu ułatwienie korzystania z reklamy w Google i sprawienie, by promocja była jeszcze bardziej przystępna dla klientów. Przyglądamy się dokładnie tym zmianom – co będą oznaczać dla reklamodawców?

Ostatni tydzień czerwca 2018 z pewnością zostanie zapamiętany na długo przez tych, którzy kiedykolwiek zetknęli się z marką Google AdWords. Istotnie zmienia ona bowiem zasady działania narzędzi reklamowych i wprowadza niemałe zamieszanie wśród klientów. Oni nazywają to rewolucją i nie kryją zaskoczenia, natomiast wnikliwi obserwatorzy rynku reklam internetowych wskazują na to, że Google do tej chwili przygotowywało się długo i cierpliwie. Na czym polegają zmiany? Jaki będą miały wpływ na klientów i ich firmy? Zapraszamy do lektury, która jest próbą odpowiedzi na te pytania.

Google Ads Logo

Kompletne zaskoczenie czy długotrwały proces?

Zmiany, które wprowadza Google, są bezpośrednio związane z tym, jak mocno ewoluuje rynek dostępu do Internetu w Polsce i na świecie. Zaledwie kilka lat temu zdecydowana większość internautów w wirtualnej przestrzeni znajdowała się dzięki komputerom. Dzisiaj zarówno smartfony, jak i tablety dają w zasadzie tak samo szerokie możliwości dostępu do sieci, są dodatkowo nieograniczone miejscem, w którym użytkownik przebywa. Stąd konieczność dostosowania narzędzi reklamowych również i do tych urządzeń.

Ciężko zatem mówić o nagłych zmianach, ponieważ rodziły się one w trakcie kilkuletniego procesu i wynikały z konieczności dostosowania się do zmian, jakie zaszły na rynku Internetu i konsumentów. Poszerzył się on o nowe kanały i należało te zmiany uwzględnić w polityce sprzedażowej. Różne kanały dystrybucji pozwolą na dotarcie do klienta w łatwiejszy sposób, Google dostarcza ku temu odpowiednich narzędzi.

Kluczem jest nazwa – Google Ads

Jedną z najistotniejszych i najbardziej widocznych zmian jest przekształcenie nazwy. Dotychczasowe Google AdWords zostaje zastąpione prostszą i krótszą nazwą Google Ads. Czy ma to szersze znaczenie?

Okazuje się, że tak. Dzięki temu Google wskazuje na fakt, że usługi reklamowania w Internecie za jego pośrednictwem zdecydowanie wykraczają poza zakres jedynie pozycjonowania w wyszukiwarce i znajdowania wyników dzięki używaniu odpowiednich słów, czyli words. Od dłuższego już czasu w ramach promocji w Google można korzystać z reklamy wideo, możliwości prezentacji w aplikacjach i na stronach partnerów.

Zmiana nazwy jest wyrazem tego, że usługi reklamowego giganta są różnorodne i dopasowują się do potrzeb klientów. W jaki sposób? Chociażby wykorzystując mechanizmy zautomatyzowanego uczenia się, co jest jedną z najciekawszych zmian.

Google-Ads

Reklama, która miała rozumieć

Z punktu widzenia obecnych użytkowników zmiany to czysty rebranding, ponieważ dotychczasowe możliwości systemu AdWords będą dostępne w niezmienionej postaci. Oczywiście możemy spodziewać się kilku nowości, np. specjalnego typu kampanii dedykowanych dla małych biznesów. Nowy zautomatyzowany system uczenia się to nowość, która zapewne zyska sympatię części klientów posiadających małe firmy. Dzięki niej będą oni mieli możliwość wyboru reklam, które zostaną automatycznie dostrojone tak, by zwiększyć „siłę rażenia”. Klienci Google Ads otrzymają również kreatory, dzięki którym wybiorą proponowane zdjęcia, wykorzystają własne, określą tekst, a algorytmy pozwolą na dobór takiej kombinacji, która będzie zmierzać do uzyskania jak najlepszych efektów. Google zachwala, że to działanie jest nawet trzykrotnie bardziej skuteczne w poszukiwaniu klientów realnie zainteresowanych ofertą danej marki. Warto jednak pamiętać, że brak odpowiedniego nadzoru i pozostawienie wszelkich działań w rękach algorytmu może spowodować szybkie wyczerpanie budżetu przy jednoczesnym braku satysfakcjonujących wyników. Sztucznej inteligencji mówimy „tak”, ale tylko wtedy, gdy jest skuteczna. To rozwiązanie dedykowane głównie dla niewielkich przedsiębiorstw, w których korzystanie z internetowych reklam nie jest wynikiem długofalowych analiz i strategii, ma jedynie spełnić swoje zadanie – przyciągnąć zainteresowanych. 

W drodze do wspólnego działania

Reklama w Google AdWords wiązała się dotychczas z koniecznością obsługi przynajmniej kilku paneli w różnych miejscach. Proces zmian powołał jednak do życia platformę Google Marketing Platform, która stanowić będzie centrum dowodzenia reklamą. Połączy w sobie narzędzia takie jak DoubleClick i Analytics 360, co z pewnością z korzyścią wpłynie na efekty promocji dzięki współpracy narzędzi reklamowych i analitycznych. Nowością będzie również usługa Display&Video 360, która umożliwi kupowanie, mierzenie i optymalizację w jednym miejscu.

Pojawi się również jednolita platforma Google Ads Manager, zastępując tym samym DoubleClick for Publishers i DoubleClick As Exchange.

Zmiany na horyzoncie

Wprowadzane zmiany są na tyle szerokie i istotne, że wywołują wśród klientów sporo wątpliwości, co jest raczej normalnym zjawiskiem. Jednak analiza zmian pokazuje, że Google, już nie po raz pierwszy, wykazuje się ogromną troską o potrzeby swoich klientów i dostosowuje się do istotnych rynkowych zmian.

Cała modernizacja ma zostać wprowadzona na przestrzeni najbliższego miesiąca i będzie to z pewnością ciekawy czas dla tych, którzy są zainteresowani tematem promocji w sieci. Już 10 lipca Google uruchomi nowy typ reklam – Google Marketing Live. Cały wirtualny świat czeka z niecierpliwością!

10 sposobów na to, jak poprawić swoje kampanie AdWords w 2018

Kampania Adwords Wskazówki

Trudno dzisiaj nie reklamować się w Internecie. Jest to praktycznie niemożliwe i firmy, które chciałyby uniknąć takiego działania praktycznie skazują swoją firmę na nieistnienie. Jednak reklama reklamie nierówna i zaczynając działania marketingowe w sieci trzeba wiedzieć, jak je robić lub jak zmodyfikować, aby odniosły skutek. Dotyczy to również kampanii AdWords.

Sposób pierwszy – postaw na słowa kluczowe

Niezależnie od mijających lat, słowa kluczowe są podstawą dobrej kampanii AdWords. Bez nich nie uda się osiągnąć oczekiwanego efektu, ponieważ teksty na stronie nie będą wyświetlać się użytkownikom Internetu, nie będą im polecane i w związku z tym – znikną w odmętach sieci. Dopasowane słowa kluczowe wpłyną pozytywnie na CTR, czyli współczynnik klikalności reklamy produktu lub usługi. Wynika to z faktu, że poszukując odpowiedzi na swoje pytania ludzie zazwyczaj chcą otrzymać odpowiedź dotyczącą konkretnego hasła. W związku z tym najlepiej jeżeli w tekście znajdują się wyszukiwane często słowa kluczowe. Jak pokazują badania najlepszą klikalność mają ściśle dopasowane frazy, jednak nie jest dobrze posługiwać się tylko nimi, bowiem uzyskuje się wówczas tekst przeładowany, który choć wyskakuje jako pierwszy w Google, nie daje użytkownikowi żadnej odpowiedzi. Poza ścisłym dopasowaniem dobrze jest wziąć pod uwagę także dopasowania przybliżone, bowiem może się okazać, że będą one tak samo korzystne. Metoda prób i błędów w słowach kluczowych pozwala na ograniczenie niechcianych reklam, a to przełoży się na większą klikalność.

Sposób drugi – pociągający nagłówek

Kolejny ważny element w reklamie to nagłówek. Bez niego ciężko o przyciągnięcie szerokiego grona odbiorców. W przypadku AdWords do dyspozycji masz 25 znaków, które możesz wykorzystać jako zachętę do zapoznania się z całością artykułu. Przy tym nawet konstruując nagłówek musisz pamiętać, że reklama jest niczym innym, jak odpowiedzią na potrzeby oraz pytania przyszłych klientów. Nagłówek mający go przyciągnąć powinien w interesujący sposób sugerować, że reklama jest odpowiedzią na jego potrzeby. Właśnie w nagłówku można użyć słów kluczowych. Wszystkie badania marketingowe podkreślają, że internauci znacznie chętniej będą naciskać na nagłówki i treści, które będą prawie identyczne z zapytaniem, które wpisali do wyszukiwarki. Nie martw się, że masz za mało znaków, 25 to idealna długość dla wyróżnienia tego, co chcesz zareklamować.

Sposób trzeci – więcej treści w nagłówku

Jeśli 25 znaków to za mało, AdWords może zyskać na skuteczności, jeżeli poszerzysz nagłówek. Jest na to prosty i bezpłatny sposób. Wystarczy jedynie, że na końcu pierwszego wersu swojej reklamy dasz wykrzyknik bądź kropkę, wówczas AdWords jest w stanie połączyć ten wers z nagłówkiem. Stanowi to sposób szybki, sprytny i skuteczny, żeby zainteresować bardziej potencjalnego klienta: gdy klient otrzyma chociaż kawałek treści będzie bardziej skłonny do poznania dalszego ciągu. Sprawdza się to szczególnie skutecznie, gdy nagłówek zawiera pytanie, a pierwszy wers odpowiedź.

Sposób czwarty – pamiętaj o rozszerzeniach

Google zmienia się cały czas, dodając do AdWords kolejne możliwości do wykorzystania. Obecnie masz do dyspozycji 12 rozszerzeń, zarówno ręcznych, jak i automatycznych. Znasz je wszystkie? Jeżeli nie, to najwyższa pora poznać, gdyż ich znajomość może pomóc w konstruowaniu skutecznej reklamy. Dzięki rozszerzaniu możliwości reklamowych użytkownik ma okazję poznać firmę, zapoznać się z produktami, promocjami, usługami. Wbrew pozorom klientom nie wystarczy już tylko wiedza o jednym produkcie, chcą poznać kto za nim stoi. Dodatkową zaletą rozszerzeń jest możliwość wyróżnienia się pomiędzy innymi, podobnymi produktami.

Sposób piąty – dobre teksty reklamowe

Dobra reklama to nie tylko nagłówek. To teksty reklamowe o dużej skuteczności. Fakt, że za poprawą skuteczności kampanii AdWords stoją dobre teksty nie zmienia się od lat i nie zmieni się również w 2018r.

Z uwagi na to, że reklama ma odpowiadać na potrzeby klienta skup się na udzielaniu odpowiedzi. Nie rozwlekaj się przy pisaniu, pisz konkretnie, krótko – długie teksty zmniejszają skuteczność reklamy. Nie poddawaj się tzw. laniu wody, byle tekst był dłuższy. Staraj się zawsze przemyśleć, jakie są największe zalety produktu, Ciebie, firmy i skup się na tym, inne informacje są zbędne. Pamiętaj o eksponowaniu nie tylko swoich zalet, ale przede wszystkim zalet prezentowanego produktu, aby czytelnik zrozumiał, że musi go mieć.

Sposób szósty – skonfiguruj Google Analytics

Przydatne jest także zaprzyjaźnienie się z Google Analytics. Daje ono szansę na dobre wspomaganie reklamy. Ułatwia weryfikację rzeczy, które mogą Ci umknąć, mianowicie podpowiada czy wszystkie cele reklam są poprawne, czy nie istnieje duże ryzyko ruchu spamowego oraz czy tzw. kod śledzący na Twojej stronie internetowej jest poprawny. Analiza kampanii pomaga na jej sprawne przeprowadzenie oraz osiągnięcie dobrego efektu.

Sposób siódmy – kierowanie demograficzne

Możliwość kierowania swojej reklamy i tym samym produktów do konkretnej płci może być istotnym krokiem w przód. Jest to nowinka, gdyż dotychczasowo nie była to możliwa opcja i reklamę można było skierować tylko na listy mailingowe bądź remarketingowe. Obecnie można je dostosować do płci, wieku, a nawet do grup wiekowych. Pozwala to na zyskanie znacznie większej liczby odbiorców, która szuka konkretnych produktów z danej grupy. Być może Twoich produktów.

Sposób ósmy – maile do klientów

Nie jest to całkowita nowość, lecz z roku na rok jest lepiej rozwijana i potrafi przynosić duże korzyści. Mowa o możliwości dodawania do AdWords adresów emailowych klientów, którzy już kiedyś skorzystali z produktu lub wyrażają taką ochotę. Dzięki temu można poinformować potencjalnych zainteresowanych o nowinkach od razu, bez liczenia, że znajdą tekst dopiero, kiedy sami o niego zapytają poprzez wyszukiwarkę.

Sposób dziewiąty – nowy panel AdWords

Od 2018 roku w życie wejdzie nowy panel AdWords. Jego opanowanie pozwoli na poprawienie kampanii reklamowej. Jest bardziej poręczny, pozwala na tworzenie kampanii w krótszy, ale jednocześnie skuteczniejszy sposób. Nowe funkcje pozwalają na sprawne tworzenie grup reklamowych, kampanii nastawionej na konkretne cele, podglądanie postępów kampanii, lepszy podgląd danych i kontrolowanie oraz modyfikowanie kampanii zgodnie z ruchem klientów.

Sposób dziesiąty – sprawdzaj i testów

Nawet najlepsze wskazówki oraz własna intuicja nie zastąpią testowania różnych sposobów prowadzenia reklamy. AdWords zmienia się z tygodnia na tydzień i to, co było dobre wcześniej, nie sprawdza się za kilka dni. Niezbędne jest ciągłe testowanie i dostosowywanie kampanii, aby budziła, jak najlepszą reakcję.

Dlaczego powinieneś zainteresować się AdWords Mobile?

Adwords Mobile

Jeśli chcesz skutecznie promować swoje działania lub produkty powinieneś być na bieżąco i nie pozostawać w tyle za nowinkami. AdWords Mobile to jeden ze sposobów, aby docierać do znacznie szerszej grupy odbiorców, niż dotąd. Jeśli dotąd omijałeś taki pomysł na działanie, przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, dlaczego AdWords Mobile powinno stać się częścią Twojego życia.

Bez smartfona, jak bez ręki

O ile jeszcze kilka lat temu kampania reklamowa w Internecie oznaczała kampanię widoczną na komputerze, to teraz nie jest to jedyny sposób na podgląd. Odkąd na rynku pojawiły się smartfony wiele się zmieniło, ponieważ dają one znacznie więcej możliwości, niż telefony komórkowe sprzed dziesięciu lat. Stały się czymś więcej, niż telefonami do przeprowadzania rozmów i pisania smsów, są małym oknem na świat, w którym mieści się cały Internet. Są używane częściej, niż laptopy oraz komputery, dlatego chcąc przeprowadzać skuteczne kampanie reklamowe trzeba dostosować się właśnie do smartfonów.

Co jest wyjątkowego w kampanii AdWords Mobile?

Smartfon w rękach młodego pokolenia jest elementem stałej łączności ze światem. W przeciwieństwie do swoich dziadków oraz części rodziców osoby między 15 a 35 rokiem życia istnieją w prawdziwej „globalnej wiosce”. Dzięki nowoczesnym urządzeniom oraz sieci niemal w każdym zakątku globu przekazują sobie informacje w ciągu sekundy i w ciągu sekundy je otrzymują. Takie zachowanie i życie, utrzymywanie kontaktów z ludźmi z różnych stron świata, sprawia, że marketing musi dostosować się do nich, jako przyszłych odbiorców reklam. Dawne metody promocji muszą stopniowo być wycofywane lub marginalizowane.

Kampanie AdWords Mobile cechować musi tym samym dostosowanie się do młodego pokolenia, które lubi własny indywidualizm, ma głębokie przekonanie o swojej własnej wartości oraz jest wygodne. Dąży do spędzania czasu aktywnie, bez nudy, na poszerzaniu swoich umiejętności, a sieć kontaktów często buduje w oparciu o Internet i ludzi z różnych stron kraju oraz świata. Smartfony ułatwiają to wszystko dzięki dostępnym przez nie social mediom. To wszystko wiąże się z oczekiwaniami w stosunku do szeroko dostępnych aplikacji mobilnych, ułatwiających odbiór portali społecznościowych, sklepów, rachunku bankowego przez telefon. Pozwala to na szybką realizację swoich zachcianek, zakupów i zamówień. To oznacza, że częściej wyszukuje się potrzebne rzeczy przez wyszukiwarkę w telefonie, a nie na komputerze. Wykorzystaj to i zacznij reklamę AdWords Mobile, zanim pojawią się inni.

Co wyróżnia reklamę w telefonie?

Rozpoczynając kampanię AdWords Mobile musisz poznać kilka podstaw. Przede wszystkim nie należy traktować jej tak samo, jak reklamy widocznej na komputerze. Oznacza to, że skopiowanie przygotowanej kampanii komputerowej i umieszczenie jej odbiorze mobilnym nie przyniesie sukcesu i nie wchodzi w grę. Wynika to z faktu, że wyszukiwarka w telefonach nie jest tożsama z wyszukiwarką w komputerach, choć tak może wydawać się na pierwszy rzut oka. Charakteryzują ją indywidualne cechy, które nie tylko trzeba poznać, lecz także dostosować się do nich.

Do podstawowych różnic należy podejście wyszukiwarek do słów kluczowych. W wyszukiwaniu mobilnym, z uwagi na warunki smarfona, używa się mniejszej ilości słów kluczowych. Dodatkowo nie są one tak szczegółowe, jak na komputerze, ale bardziej ogólne. Ułatwia to konstrukcję reklam, gdyż można pozwolić sobie na ogólność, która podczas wyszukiwania na komputerze nie jest mile widziana.

Drugą zaletą AdWords Mobile jest postrzeganie reklam w aplikacjach przez Google. Okazuje się, że kampanie reklamowe prowadzone specjalnie dla urządzeń mobilnych są znacznie lepiej odnajdywane przez Google. Ma do duży związek ze wspomnianym już rozwojem smartfonów. Stają się dla wielu osób niezbędne, nierozerwalnie z nimi związane, a ich właściciele coraz chętniej wyszukują treści właśnie w sposób mobilny. Jednak mało kto instaluje blokady reklam (jak ma to miejsce w przypadku komputerów). Nieaktywny AdBlock pozwala na dostarczanie użytkownikom znacznie większej liczny reklam, niż pozwala na to komputer.

Trzecią rzeczą, o której dobrze jest pamiętać reklamę mobilną, to dodanie krótkiego, maksymalnie 6-sekundowaego spotu na kanale YouTube. Okazało się w toku badań, że filmy są chętniej odtwarzane na telefonach, niż na komputerach.

Jak zacząć reklamę w AdWords Mobile?

Skoro już wiesz, że warto postawić na reklamę w urządzeniach mobilnych, dowiedz się, w jaki sposób rozpocząć taką kampanię.

Przede wszystkim postaw sobie konkretne cele. Nie mogą być ogólne, gdyż to nie jest korzystne dla żadnego przedsięwzięcia. Powinny być także nastawione na możliwe osiągnięcie, realistyczne i spięte w całość konkretnym terminem, w którym mają zostać zrealizowane. Im bardziej mętne zadania sobie postawisz, tym trudniej będzie ci je osiągnąć. Zanim zaczniesz kampanię AdWords Mobile przemyśl ją, żeby nie zawieźć w trakcie działania.

Po ustaleniu celów zastanów się do jakiej grupy chcesz trafić ze swoim produktem. Nie da się trafić do wszystkich, a wybierając jedną lub dwie możliwości ułatwiasz sobie działanie i wybranie grupy, która na reklamę odpowie. Myślenie o tym oznacza, że nad reklamą musisz odpowiedzieć sobie na kilka pytań: kto będzie docelową grupą dla produktu, o jakiej porze dnia korzystają z urządzeń mobilnych, czego chcą i czego poszukują w Internecie, gdzie mieszkają (wieś, miasteczko, miasto), jakich informacji i produktów poszukują częściej oraz czemu to ty, masz spełnić ich oczekiwania? Odpowiedzi na takie pytania ułatwiają dobór słów kluczowych. Jak wspomniano, w AdWords Mobile mogą być one bardziej ogólne, jednak muszą być, w przeciwnym razie kampania nie odniesie sukcesu, ponieważ nikt nie znajdzie tego, co chcesz zaoferować.

Pomimo dopuszczalnej ogólności nie można iść na łatwiznę. AdWords Mobile wymaga słów użytych w odpowiednim kontekście, ponieważ wynik musi być bardzo trafny. Użytkownicy sprzętów mobilnych nie są przesadnie cierpliwi i gdy wyszukiwanie nie odpowiada ich oczekiwaniom, szybko przechodzą do poszukiwania czegoś innego. Dodatkowo, co musisz wiedzieć, podczas przeszukiwania sieci właściciele smartfonów wpisują znacznie krótsze frazy. Wynika to głównie ze sposobu użytkowania telefonów, jak również chęci zrobienia wszystkiego szybciej, zamiast wpisywania całych zdań. Dobrze dobrane słowa kluczowe sprawią, że Twój produkt może być zakupiony w ciągu maksymalnie dwóch godzin. Ponownie wynika to z prędkości oraz mniejszego czasu zastanawiania się nad skorzystaniem z oferty, jakie wykazują użytkownicy mobilni.

Stale na bieżąco – z AdWords Mobile

AdWord Mobile przynieść Ci może szybkie zainteresowanie Twoją ofertą, lepsze wyniki sprzedażowe, jak również konieczność stałego trzymania ręki na pulsie. Prowadzenie takiej kampanii nie pozwala na przestoje. Trzeba działać szybciej, stale optymalizować reklamę, a także pamiętać o nadzorowaniu mobilnej wersji strony produktu. Bez posiadania mobilnej wersji, kampania nie ruszy z miejsca, gdyż mało który użytkownik urządzenia mobilnego będzie chciał czekać, aż załaduje się ona w podstawowej wersji.

Decydując się na skorzystanie z AdWords Mobile powinieneś zacząć z kilkoma różnymi wersjami jednej reklamy, ułatwi Ci to ocenę, która z nich będzie najlepsza.

Co wybrać? AdWords Vs Pozycjonowanie

Pozycjonowanie vs Adwords

AdWords vs pozycjonowanie

Prowadząc stronę internetową na pewno chcesz, by była ona, najskuteczniej jak to możliwe wypromowana. Większości osób zależy na tym aby ich strona wyświetlała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google, ponieważ to z niej korzysta 98% internautów . By Twoja strona znalazła się w wynikach wyszukiwania jak najwyżej, musisz podejmować konkretne strategie. Najpopularniejsze z nich to prowadzenie kampanii linków sponsorowanych oraz pozycjonowanie. Która z nich będzie dla Ciebie lepsza?

 

To nie jest to samo

Tak, przed przystąpieniem do analizy tych dwóch technik zwiększenia ruchu na stronie, musisz uświadomić sobie, że są to różne rodzaje aktywności, które opierają się na zupełnie innych zasadach i pozwalają na osiągnięcie odmiennych celów. Czym charakteryzuje się każda z nich?

AdWords jest usługą oferującą możliwość prowadzenia kampanii reklamowych. Została stworzona już kilkanaście lat temu przez firmę Google. Polega ona przede wszystkim na tym, że korzystający z niej użytkownik otrzymuje prawo do zamieszczania w wyszukiwarce swoich reklam przybierających najróżniejsze formy – m.in. banerów reklamowych umieszczanych w wybranych serwisach lub też śledzących osoby, które opuściły daną stronę WWW. Najpopularniejszym środkiem stosowanym w kampaniach AdWords, są jednak tzw. linki sponsorowane. Inaczej mówiąc, oznaczone stosowną sygnaturą odnośniki do promowanych witryn wyświetlane na stronach wyszukiwania nad lub pod naturalnymi wynikami.

Wspomniane już wielokrotnie pozycjonowanie to nic innego, jak ogół działań których celem jest podwyższenie pozycji witryny w tzw. organicznych wynikach wyszukiwania. Co oznacza to określenie? Odnosi się ono do naturalnych rezultatów wyszukiwania. W odróżnieniu od wyników nieorganicznych, efekty organiczne bazują na „opiniach” robotów Google. To te wyniki, które wyszukiwarka uczciwie zaklasyfikowała jako najtrafniejsze i najbardziej przydatne użytkownikom. Nieorganiczne rezultaty wyszukiwania to zaś płatne reklamy z odpowiednią adnotacją.

 

Porównanie pozycjonowania i AdWords

Wiesz już, że to dwie oddzielne usługi. Co je łączy, a co dzieli?

Pierwsza z różnic pomiędzy strategią pozycjonowania stron internetowych a prowadzeniem kampanii reklamowych dotyczy czasu, w jakim każda z tych aktywności przynosi efekty. Po pierwsze, należy podkreślić, że chcąc uskuteczniać kampanię AdWords, musisz jedynie określić jej parametry – m.in. zdefiniować, na jakim obszarze i komu mają wyświetlać się reklamy oraz określić inne kwestie korzystając z możliwości, jakie daje AdWords. Gdy to zrobisz, działania promocyjne rozpoczną się w ciągu kilku godzin a ich rezultaty będą widoczne stosunkowo szybko. Inaczej sprawa wygląda, jeśli chodzi o SEO – tutaj skutki pozycjonowania w postaci zwiększenia ruchu na Twojej stronie zaobserwujesz dopiero po kilku miesiącach. Mowa tu oczywiście o uczciwych praktykach, tzw. White SEO, do których zaliczają się m.in. optymalizacja treści i kodu strony czy pozyskanie odnośników z podobnymi tematycznie serwisami.

Porównując te dwie strategie, nie sposób nie zwrócić uwagi na związane z nimi koszty. Korzystając z AdWords, płacisz za poszczególne kliknięcia w Twoją reklamę. Każdorazowe jej otwarcie warte jest od kilkudziesięciu groszy do kilkunastu złotych, zależy to od jakości reklamy oraz branży, w której działasz. Współpraca z agencją pozycjonerską wiąże się zwykle z rozliczeniem abonamentowym, na którego cenę składa się koszt pozyskania wartościowych linków prowadzących do Twojej witryny oraz praca, jaką w wypozycjonowanie strony musi włożyć specjalista. Mowa tu m.in. o dbaniu, by strona nie została zawirusowana, nie obfitowała w błędy, a także o unikalność jej treści. Wspomniane starania mogą jednak zaowocować nie tylko poprzez zwiększenie pozycji Twojej strony WWW w rankingach wyszukiwania. Umieszczając na niej wartościowy content, budujesz w oczach klientów (a nawet branżowej konkurencji) swój wizerunek fachowca.

Wspominając o kosztach, trzeba nadmienić, iż w przypadku Adwords sam decydujesz, ile płacisz. Powierzchnia reklamowa jest ograniczona i nie każdy się w niej mieści. Jeśli więc chcesz, by Twoje banery pojawiały się wysoko w rankingach wyszukiwania – musisz włożyć w kampanię AdWords więcej pieniędzy lub starać się konkurować jakością, lepsze treści pozwalają niekiedy na oszczędzanie sporych sum. Wiedz, że owe reklamy przestaną się wyświetlać natychmiast po tym, gdy wyczerpią się środki, jakie przeznaczyłeś na kampanię. By ją kontynuować, będziesz zmuszony dopłacić.

Istotne jest także to, że kampanię AdWords możesz w dowolnym momencie wyłączyć, aby po jakimś czasie ponownie ją uruchomić, a także zdefiniować pory, w jakich będą wyświetlane Twoje reklamy.

Warto również skoncentrować się na rezultatach, jakie dają te dwie strategie. Efekty pozycjonowania, choć będziesz musiał nie poczekać to okażą się długofalowe. Inaczej niż w przypadku reklam AdWords, które generują ruch dopóki się wyświetlają.

Co prawda, pozytywne skutki prowadzenia kampanii pozycjonowania są zdecydowanie trwalsze niż ma to miejsce w odniesieniu do AdWords, ale nie zawsze. Wpływ na nie mają bowiem algorytmy Google, które nader często się zmieniają. Np. wprowadzenie w 2011 r. algorytmu Panda sprawiło, że, kiedyś skuteczne szpikowanie tekstu słowami kluczowymi, teraz przynosi zupełnie odwrotne do zamierzonych efekty. Za karanie osób handlujących linkami odpowiedzialny jest zaś, funkcjonujący od 2012 r. algorytm Penguin.

Wiele osób twierdzi, że AdWords jest relatywnie proste w obsłudze i nie potrzeba pomocy specjalistów, by zaadaptować skuteczną kampanię. Nie jest to do końca prawdą, bowiem nieumiejętne prowadzenie takiej kampanii może szybko zaowocować bankructwem jej autora. Kampanię należy ciągle zoptymalizować aby nie płacić za kliknięcia które nie przynoszą konwersji.

Pozycjonowanie przekłada się tylko na widoczność strony internetowej w wyszukiwarce. Natomiast reklamy AdWords mogą być dodatkowo wyświetlane w wielu serwisach partnerskich Google.

Niewątpliwą zaletą AdWords, jest możliwość przekierowywania reklam do dowolnych miejsc Twojej witryny. SEO tej opcji nie daje – to roboty Google decydują, które podstrony premiują wysokim miejscem w wyszukiwarce.

Nie sposób stwierdzić, czy wspomniane na początku niniejszego tekstu różnice pomiędzy jawnością a anonimowością efektów omawianych strategii można zaliczyć na korzyść którejkolwiek z nich. Jest to spowodowane tym, że część użytkowników sieci chętnie klika w zachęcające reklamy, a wielu bardziej ufa organicznym wynikom wyszukiwania, bo zdaje sobie sprawę, że ich osiągniecie wiązało się dla właściciela witryny z nakładem nie tylko pieniędzy, ale i pracy.

 

Co więc jest skuteczniejsze?

Na to pytanie nie ma dobrej odpowiedzi. Jak wyjaśnia początek niniejszego tekstu, SEO i AdWords to dwa różne działania, które się wzajemnie nie wykluczają. Każde z tych rozwiązań ma swoje wady i zalety, które mogą dla poszczególnych właścicieli stron WWW okazać się mniej lub bardziej istotne.

Najlepszym remedium wydaje się być korzystanie z obu tych typów działań e-marketingowych. Skumulowanie ich pozwala dotrzeć do większej ilości potencjalnych klientów, a wybranie jednej jest niemożliwe z uwagi na odmienne potrzeby. AdWords to forma promocji szczególnie użyteczna wtedy, gdy oczekujesz szybkich efektów albo, jeżeli nie jesteś pewien, jakie frazy kluczowe wybrać dla swojej firmy i chcesz przetestować poszczególne ich warianty. Pozycjonowanie wymaga zaś zintensyfikowanych wysiłków, nie jest zbyt elastyczne w swoim zakresie, ale przynosi trwalsze skutki. W AdWords można promować frazy mało popularne i „sezonowe” – np. „prezenty pod choinkę”, bo, jak zostało wspomniane, w przypadku SEO ciężko było by to wykonać, dlatego oba działania doskonale się uzupełniają.

Mając wybór, dlaczego rezygnować z którejkolwiek z opisanych strategii internetowej promocji?

Jak dobrać skuteczne słowa kluczowe do kampanii AdWords?

Wybór odpowiednich słów kluczowych to podstawa dobrze skonfigurowanej kampanii w Google AdWords. Jeżeli wybierzesz skuteczne słowa podczas konfiguracji, będziesz miał pewność, że Twoje reklamy trafiają do osób, które mogą być zainteresowane Twoimi usługami. Niestety bardzo często podczas audytów kampanii naszych Klientów spotykamy się z wykorzystywaniem bardzo ogólnych, źle pogrupowanych fraz, które często powodują wyczerpanie budżetu oraz zaniżają skuteczność kampanii.

 

Skorzystaj z plannera słów kluczowych.

 

Pierwszym elementem dobierania słów kluczowych powinna być burza mózgów. Zapisz wszystko co przyjedzie Ci do głowy, następnie spróbuj wszystkie słowa pogrupować tak, aby były jak najbardziej zbliżone do siebie. Powinieneś wcielić się w swojego klienta i dokładnie przemyśleć co byś wpisał, aby znaleźć konkretne usługi, które świadczysz, lub produkty które sprzedajesz.

Gdy ustalisz wstępne grupy słów kluczowych możesz skorzystać z plannera słów kluczowych. Dzięki niemu zapoznasz się z dodatkowymi propozycjami, na które sam nie wpadłeś, zobaczysz popularność wybranych słów kluczowych w wyszukiwarce oraz zobaczysz przybliżoną stawkę za kliknięcie. Google Keywords Planner pokaże Ci listę słów kluczowych, które Google uznał za podobne do tych wybranych przez Ciebie. Będziesz mógł wybrać nowe słowa, podzielić na grupy i dodać bezpośrednio do kampanii. Korzystanie z plannera bardzo przyśpiesza poszukiwanie dodatkowych słów i pozwala sprawdzić, czy te zaproponowane przez Ciebie są w ogóle wyszukiwane. Należy pamiętać, że umieszczenie w kampanii słów kluczowych, które nie są popularne może wpływać na ocenę całej kampanii a Google nie będzie wyświetlał dla nich reklam.

Aby skorzystać z Plannera słów kluczowych rozwiń górne menu a następnie wybierz odpowiednią zakładkę.

Nie umieszczaj wszystkich słów w jednej grupie.

 

Nie popełniaj częstego błędu i nie umieszczaj wszystkich słów w jednej grupie. Zebranie słów w grupy pozwoli Ci stworzyć dla nich lepiej dobrane reklamy, co w konsekwencji podniesie wynik jakości kampanii. Dzięki temu Twoje reklamy będą wyświetlały się częściej, a każde kliknięcie będzie tańsze. Jeżeli np. prowadzisz biuro rachunkowe i świadczysz takie usługi jak rejestracja firm, podziel wybrane słowa kluczowe według kategorii, które odpowiadają stronom w Twojej witrynie. Najbardziej ogólne słowa jak biuro rachunkowe możesz skierować na stronę główną. Słowa dotyczące rejestracji firm skieruj na podstronę dotycząca takiej usługi. Dodatkowo możesz pójść o krok dalej i grupę reklam dotyczącą rejestracji firm rozbić i np. osobno stworzyć grupę dla rejestracji spółek, i umieścić w niej słowa kluczowe takie jak „rejestracja spółek” „pomoc w rejestracji spółki”. Natomiast osobno dotyczące rejestracje działalności, i słowa takie jak „rejestracja działalności gospodarczych” itd.

Jeżeli umieścisz wszystkie słowa kluczowe w jednej grupie i utworzysz reklamę „Rzetelne biuro rachunkowe”, taka reklama będzie się wyświetlać na różne słowa z Twojej grupy, nawet na te mniej powiązane tematycznie jak rejestracja spółek, przez co reklama będzie mało skuteczna. Zdecydowanie lepiej stworzyć oddzielną grupę słów dotyczącą spółek i utworzyć dla niej dedykowane teksty reklamowe jak np. „Szybka rejestracja spółek”.

Odpowiednio pogrupowane słowa z trafnymi tekstami reklamowymi kierującymi na odpowiednią stronę docelową, pozwolą Ci uzyskać wysoki wynik jakości. Gdy wynik będzie wysoki uzyskasz za każde kliknięcie zniżkę, a Twoje reklamy będą wyświetlane częściej niż te konkurencji. W przypadku gdy wynik jest słaby, każde kliknięcie może być kilkukrotnie droższe.

 

Jakie dopasowanie słów kluczowych wybrać?

 

Bardzo ważnym elementem każdej kampanii jest wybranie odpowiedniego dopasowania słów kluczowych. Google umożliwia wybranie jednego z 5 typów dopasowań. Dopasowania przybliżonego , dopasowania przybliżonego z modyfikatorem, dopasowania do wyrażenia i dopasowania ścisłego, oraz wykluczeń.

Dopasowanie przybliżone
Przykład: biuro rachunkowe – dopasowanie przybliżone zapewni najszerszy zasięg oraz najmniejszą kontrolę nad tym na jakie słowa będzie wyświetlać się Twoja reklama. W przypadku słowa w dopasowaniu przybliżonym reklama może wyświetlać się również na jego odmiany i synonimy.

Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem
Przykład: (+biuro +rachunkowe) – Dzięki dopasowaniu z modyfikatorem decydujesz jakie słowa na pewno mają się pojawić w wyszukiwanym haśle. W wyszukiwanym haśle mogą pojawić się dodatkowe słowa np. „biuro rachunkowe Gdynia” lub „tanie biuro rachunkowe”.

Dopasowanie do wyrażenia
Przykład: („biuro rachunkowe”) – Przy wybraniu dopasowania do wyrażenia słowa mogą wyświetlać się w bliskich odmianach jednak nie wchodzi w grę zamiana kolejności oraz rozdzielenie naszych słów kluczowych.

Dopasowanie ścisłe
Przykład: ([biuro rachunkowe]) – Dopasowanie ścisłe zapewnia największa kontrolę. Reklama wyświetla się tylko wtedy gdy ktoś wpisze w wyszukiwarce dokładnie ustalone hasło.

Dopasowanie wykluczające
Przykład: (-biuro rachunkowe) – Dodając słowo z wykluczeniem zyskamy pewność, że po wpisaniu takiej frazy w wyszukiwarce żadna z naszych reklam się nie wyświetli. Dzięki temu możemy unikać kliknięć na błędne frazy.

 

Wykluczenia słów kluczowych. Do czego służą i kiedy je stosować?

 

Wykluczenia pozwalają nam zawężać nietrafne słowa, które prowadzą do straty pieniędzy. W przypadku kampanii, w której używamy wyłącznie słów w dopasowaniu ścisłym, wykluczenia praktycznie do niczego nie będą nam potrzebne. Jednak przy wykorzystaniu dopasowań przybliżonych, które powodują większy zasięg i mniejszą kontrolę nad wyszukiwanymi hasłami, wykluczenia stają się konieczne i stają się główmy elementem Twojej codziennej optymalizacji.

Przysłowiowo mówiąc weźmy przykład z innej beczki. Załóżmy, że prowadzisz sklep z koszulkami dla nurków i użyłeś dopasowania przybliżonego z modyfikatorem +koszulka +z +nadrukiem. Wówczas Twoją reklamę zobaczą osoby wpisujące frazy „koszulka z nadrukiem dla nurków” „koszulka z nadrukiem nurkowanie” ale również takie jak „wędkarska koszulka z nadrukiem” „koszulka z nadrukiem na imprezę”, czyli frazy nie pasujące do twojego modelu biznesowego.
Używanie w kampaniach słów w dopasowaniu przybliżonym dają tę zaletę, że możemy poznać hasła pasujące do naszego biznesu na które sami wcześniej nie wpadliśmy. Jednak bez ciągłej optymalizacji i dodawania wykluczeń mogą nam przynieść sporo strat.

Aby sprawdzić na jakie hasła wyświetlają się nasze reklamy przejdź w Google Adwords do zakładki „słowa kluczowe” a następnie wybierz kartę „wyszukiwane hasła”. Z listy możesz wybrać dowolne słowo i dodać je do kampanii lub oznaczyć jak słowo wykluczające.