• Szybki kontakt:
  • + 48 81 307 77 17
  • kontakt@takmedia.pl

TakMedia - jedną z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce

TakMedia - jedną z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce

ZAPYTAJ O OFERTĘ

Wyślij zapytanie o ofertę

Możesz także do nas zadzwonić 81 307 77 17
lub napisać na adres kontakt@takmedia.pl

Administratorem Twoich danych osobowych jest TakMedia sp. z o.o. siedzibą w Lublinie, ul. Rusałka 4B, 20-103 Lublin.

Państwa dane będą przetwarzane jedynie w celu obsługi wysłanego zapytania. Dane będą przetwarzane tak długo jak będzie do konieczne to jego obsługi. Mają Państwo prawo do dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania oraz przeniesienia danych. Mogą Państwo również wnieść skargę do organu nadzorczego. Podanie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania i przygotowania oferty. W razie pytań zapraszamy do kontaktu pod adresem: iod@takmedia.pl.
czytaj całość zwiń

Optymalizacja strony produktu – jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym?

Optymalizacja sklepu internetowego

Wszyscy właściciele sklepów internetowych, którzy chcieliby udostępnić zarówno swoim obecnym, jak i potencjalnym klientom internetowym szybką oraz łatwą możliwość zakupu towarów przez internet powinni zadbać o zbudowanie przejrzystej witryny z funkcją umożliwiającą wybieranie produktów i bezproblemową finalizację transakcji. Ważne jest także określenie jasnych celów marketingowych i sprzedażowych. Niestety w tym ferworze działań (a w przypadku sklepów online jest ich naprawdę sporo), wielu przedsiębiorców zapomina o detalach, czyli odpowiedniej optymalizacji sklepu i samych stron z produktami, które powinny przekonać użytkownika do ostatecznego zakupu.

W tym artykule postaramy się wyjaśnić, jak projektować i optymalizować strony produktów oraz co powinny zawierać takie podstrony (skupimy się na elementach istotnych zarówno dla potencjalnych kupujących oraz robotów wyszukiwarek).

Zacznijmy od podstaw – budowanie sklepu internetowego

Zanim jednak przejdziemy do zagadnień stricte optymalizacyjnych pod kątem SEO, warto zastanowić się nad konstrukcją samego sklepu oraz jak zachęcić do zakupu użytkownika który ogląda dany produkt. Warto zastanowić się nad całą organizacją sklepu i przemyśleć ścieżki zakupów oraz nie zapomnieć o tym, że każdy sklep powinien być przede wszystkim funkcjonalny.

Budując własny sklep warto pamiętać o poniższych funkcjach, których w obecnych czasach oczekuje już praktycznie każdy internetowy klient, to m.in.:

  • możliwość zrobienia szybkich zakupów bez konieczności rejestracji konta (coraz większa grupa Internautów chce zrobić okazyjne zakupy online, ale nie chce wypełniać formularza rejestracyjnego i aktywować konta z uwagi na znaczące wydłużenie procesu zakupów z tego tytułu);
  • ograniczenia do minimum formularza rejestracyjnego dla zainteresowanych klientów i połączenie opcji błyskawicznego założenia konta stałego klienta z konkretnymi korzyściami handlowymi jak rabat przy pierwszych zakupach albo stała obniżka cen dla klientów z założonym kontem (z punktu widzenia typowo biznesowego każdy klient z założonym kontem daje przedsiębiorstwu ogromne perspektywy do dalszego wzrostu);
  • akceptacja dla wielu środków płatności, począwszy od przyjmowania numerów kart kredytowych i płatniczych (debetowych), ale również przelewów natychmiastowych, tradycyjnych, systemów płatniczych (PayPal, PayU itp.), płatności SMS;
  • wsparcie dla klientów zagranicznych rozumiane zarówno jako możliwość rozliczenia transakcji w obcej walucie jak i możliwość zlecenia transportu zamówionego towaru dowolnym kanałem kurierskim poza granice kraju;
  • interfejs do szybkiego i wygodnego wskazywania danych płatniczych jak chociażby wystawienie faktury VAT dla nabywcy prowadzącego działalność gospodarczą;
  • możliwość szybkiego wygenerowania potwierdzeń, formularzy przelewów i innych dokumentów (wnioski, reklamacje itp.) z systemu transakcyjnego sprzedawcy.

Formularze kontaktowe oraz rejestracyjne

W wielu sklepach internetowych dużym wyzwaniem są tzw. porzucone koszyki. Są to produkty które zostały dodane do koszyka jednak podczas dalszych kroków jak np. wypełninie formularza klient zrezygnował ostatecznie nie dokonując zakupu. Warto utaj przyjrzeć się wszelkim formularzom rejestracji lub formularzom kontaktowym aby mieć pewność, że nie są zbyt skomplikowane lub nie stanowią problemu dla klientów.

Dobrze aby formularz rejestracji spełniał poniższe warunki

  • skrócenie go do minimum;
  • nie może wymuszać od użytkownika zbyt wielu danych wrażliwych czy danych osobowych;
  • proces dwustopniowej weryfikacji (np. wysłanie maila czy sms z kodem potwierdzającym dane podane we wniosku) powinien być odłożony do momentu wygodnego dla samego użytkownika bez konieczności tymczasowego ograniczania jego przywilejów w systemie sklepowym;
  • pozyskiwać do klienta dane teleadresowe, na które następnie prowadzona będzie korespondencja handlowa czy masowe kampanie mailingowe;
  • całkowicie czytelny, przejrzysty, zrozumiały i transparentny formularz/wniosek rejestracyjny;
  • jednoczesne wywiązywanie się z obowiązku przedstawienia wszystkich warunków regulaminowych i umownych klientowi, bez jednoczesnego zmuszenia go do czytania długich formalnych zapisów.

Praca u podstaw – optymalizacja sklepu i stron z produktami

Jak widać, elementów do zatroszczenia się przy projektowaniu sklepu internetowego jest całkiem sporo. Jeśli jednak już przedsiębiorca posiada skuteczne i dobrze działające narzędzie w postaci systemu sprzedaży online, musi zatroszczyć się o detale i pamiętać o tzw. pracy u podstaw, a więc pracy z każdą kolejną kartą produktu i podstroną wyświetlaną w kategoriach produktów. Współczesny klient, także ten Internetowy, jest skłonny do podejmowania decyzji handlowych w oparciu przede wszystkim o doznania wzrokowe, dlatego to grafika i konkretna kompozycja słowna/informacyjna/wizualna decydują w największym stopniu o tym, czy dany przekaz reklamowy i sugestia zakupu będzie skuteczna.

Strona produktu

Te detale, o których obowiązkowo należy pamiętać przy optymalizowaniu, edytowaniu i tworzeniu stron produktowych, to przede wszystkim:

  • tytuł i opis meta – jednocześnie konkretny i dokładny, ale zawierający także wyróżnik produktu, np. nazwę markę czy konkretną serię produktów; nie zapominajmy, aby nie przesadzać z długością – tytuł powinien mieć maksymalnie 60 znaków, opis meta natomiast 156 znaków.
  • grafika – przejrzysta, w wysokiej rozdzielczości, pozwalające na powiększenie według uznania klienta czy nawet obrót modelu trójwymiarowego produktu w celu sprawdzenia najmniejszych nawet detali konstrukcyjnych; obowiązkowo każde zdjęcie powinno zostać opisane atrybutem „alt”, w którym zamieścimy nawę produktu lub powiązana frazę kluczową i nazwę produktu/producenta;
  • pozytywne opinie, rekomendacje czy system punktowy/gwiazdkowy dla klientów, którzy dokonali już zakupów sprawia, że potencjalni nabywcy natychmiast zwiększają swoje zaufanie do produktu czy samego sklepu;
  • opis produktu/usługi – musi być w miarę rozbudowany, aby osoby poszukujące konkretnych rozwiązań miały możliwość zweryfikowania parametrów technicznych oferowanego modelu/usługi; opis powinien być unikalny, zawierać nagłówki H (odpowiednia strukturę od H1 do H6, przy czym H1 to nagłówek najważniejszy dla SEO) oraz kluczowe informacje o produkcie, warto także w opisie i nagłówkach stosować najważniejsze frazy kluczowe, nazwę produktu, producenta;
  • sugestia podobnych produktów/zestawów – powiązanie produktów pasujących kategorią lub komponowanie zestawów to okazja nie tylko na większy zarobek (wszak Klienci mogą kupić więcej, widząc sugerowane podobne lub uzupełniające się produkty), ale także zadbanie o linkowanie wewnętrzne i odpowiednie kreowanie ścieżki ruchu internautów na stronie.
  • Call to Action (CTA) – widoczna i odpowiednio zaprojektowana funkcja pozwalające przeglądającemu produkt szybko i skutecznie sfinalizować proces zakupów czy wyrazić swoją chęć zamówienia towaru albo jego rezerwacji (najczęściej w formie przycisku „kup/zamów” albo chmurek i przypominaczy o możliwości finalizacji zakupów jednym ruchem).

Analiza zachowań klientów w klepie internetowym

Jeżeli większość z powyższych elementów została wprowadzona na Twoim sklepie internetowym a jednak nadal masz problem z porzuconymi koszykami lub w ogóle z małą ilością zamówień lub zapytań przy sporym ruchu. Warto przeprowadzić analizę zachowań użytkownika dokonującego zakupu.

Obecnie na rynku jest wiele aplikacji, które dają takie możliwości jak sprawdzenie gdzie dokładnie klikają na naszej stronie użytkownicy jak się po niej poruszają oraz jakich danych nie chcą podawać podczas wypełniania różnego rodzaju formularzy.

Jednym z narzędzi, które daje te wszystkie możliwości jest Yandex Metrica. Warto również dodać że narzędzie jest w pełni darmowe. Dzięki niemu będziesz w stanie zobaczyć czy na Twojej stronie podczas dokonywania zamówienia nie występuje jakiś problem natury technicznej, lub UX. Być może któryś z kluczowych elementów jak przyciski potwierdzające zakup są zbyt małe, lub umieszczone w nieodpowiednim miejscu.

Yandex Metrica

Podsumowanie

Możliwość szybkiego nawiązania kontaktu ze sklepem w celu rozwiania wątpliwości, czy to poprzez telefon, połączenie wideo czy czat z konsultantem albo możliwość natychmiastowego wysłania zapytania e-mail, to oczywiście funkcje, o których podobnie jak zabezpieczenie certyfikatami e-bezpieczeństwa i ochrona danych osobowych, żadnemu właściciela sklepu cyfrowego nie trzeba przypominać.

Reasumując – zadbanie o odpowiedni leyout strony z produktem poprawi przejrzystość sklepu a także sprawi, że strona będzie dużo przyjaźniejsza dla internautów i robotów wyszukiwarek. W obu przypadkach wszystkie działania prowadzą do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania i wreszcie – do zwiększenia sprzedaży i obrotów przedsiębiorstwa.

Pozycjonowanie – jak przygotować dobry tekst pod SEO?

Teksty SEO

W obecnym czasie w sieci pojawia się coraz więcej zleceń na usługi typu: „pisanie tekstów pod SEO”. Branża rozwija się niezwykle prężnie, lecz jak przygotować dobry tekst pod SEO? Czy są potrzebne duże umiejętności językowe i kreatywność?

Rodzaje tekstów pod SEO

Wbrew pozorom teksty pod SEO nie stanowią jednej kategorii, lecz dzielą się na trzy główne rodzaje, w zależności, od tego, jaki efekt należy osiągnąć. Wyróżniamy zatem następujące rodzaje tekstów:

  1. Teksty na strony WWW, w których autorzy mają na celu przede wszystkim przekazanie wartościowych informacji
  2. Teksty na strony zapleczowe, publikowane na blogach i stronach, tworzących zaplecze SEO, zazwyczaj wyróżnia je charakter poradnikowy. Istotnym aspektem jest jakość i unikalność.
  3. Precle, nastawione są na pozycjonowanie stron www, zazwyczaj posiadają 1000-1200 znaków, jednak charakteryzują się bardzo słabą jakością treści.

Teksty na strony www tworzy się na strony docelowe firm. Teksty mają przede wszystkim przekazać odbiorcy solidną porcję wiedzy, o wysokiej wartości merytorycznej. Autorzy tego rodzaju tekstów w swej pracy realizują się twórczo, bowiem mają pełną swobodę działania, tworząc treść tekstu według własnego uznania. To właśnie tego typu treści są często gwarancją sukcesu podczas pozycjonowania.

Teksty na strony zaplecze, powinny stanowić pewną wartość dla odbiorcy, zawierają słowa kluczowe, dzięki czemu osoby je czytające, mogą z powodzeniem uzyskać informację na temat pożądanych usług/ firm, oraz szybko trafić na szukaną stronę internetową. Przeciętny internauta wpisując w wyszukiwarce wybraną frazę, która zawiera w sobie słowa kluczowe, otrzymuje artykuł pod SEO, w najwyżej pozycjonowanych wynikach. Jakość tekstów SEO, które charakteryzuje nie tylko prawidłowa konstrukcja, lecz także ciekawa treść ze słowami kluczowymi, generują odpowiednio wysoką pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania, co automatycznie implikuje większa liczbę odwiedzin na stronie.  Precle to teksty o najniższej wartości merytorycznej w seo copywritingu. Niemniej najważniejszym aspektem jest ich unikalność, mająca przełożenie na pozycjonowanie.

SEO i blog – dobry pomysł?

Wiele osób, prowadząc sklep internetowy, zamawia równocześnie teksty na swego autorskiego bloga, gdzie umieszcza na nim artykuły, które treściowo nawiązują do oferowanych przez niego usług / produktów. Sprytnie poprowadzony blog zawiera teksty pod SEO w formie artykułów, gdzie przemyca się słowa kluczowe oraz dokonuje optymalizacji tekstu, tak, aby jakościowo generował jak najwyższą widoczność strony w wyszukiwarce. Blog i teksty pod SEO można z powodzeniem łączyć, przez co efekt końcowy, w pozycjonowaniu naszej strony, jest jeszcze bardziej widoczny.

Treść, zawierająca w sobie potencjał

Na wstępie należy zadać podstawowe pytanie, jaki tak naprawdę powinien być dobry tekst pod SEO? Specjaliści w tej dziedzinie uważają, iż najważniejsza jest jego treść, która powinna odznaczać się dużym potencjałem wartości. Wartościowa treść, to zatem taka, która pozwoli nam na dobre wypozycjonowanie, przez co każdy potencjalny klient, może z łatwością zapoznać się z ofertą, jaką posiada dana firma.

Reagowanie na potrzeby Zamawiającego

Teksty pod SEO powinny być tworzone tylko i wyłącznie pod indywidualne zapotrzebowanie klientów. Dobry copywriter musi zatem umieć słuchać swego Klienta, osoby zamawiającej, gdyż w przeciwnym razie wspólne oczekiwania nieco się rozminą,
a efekt będzie niezadowalający. Na rynku pojawiło się mnóstwo opcji pisania tekstów pod SEO o bardzo niskiej jakości, gdzie są one tworzone na zasadzie „kopiuj-wklej”. Taki tekst nie ma żadnej wartości, bowiem jest kalką, w której treść wbudowuje się tylko nazwę danego produktu, usługi czy Klienta. Bywa, iż sam styl tekstów tego typu pozostawia wiele do życzenia, wiele słów jest nieodmienionych, występuje w liczbie pojedynczej lub w bezokolicznikach, zdarzają się błędy językowe, powstają wówczas alogiczne konstrukcje zdaniowe, a całość brzmi niczym wycinek z słabej jakości translatora. Proces pisania tekstów pod SEO powinien dawać widoczne rezultaty, jako działanie skuteczne oraz rzetelnie wykonane. Nie wystarczy nieudolne przemycanie słów kluczowych w tekście pod SEO, aby ten wyróżniał się wysoką jakością.

Żelazne zasady pisania tekstów pod SEO

Dobry copywriter powinien w swojej pracy wykorzystywać poniższe reguły, aby jego praca przynosiła spodziewane, dobre efekty. Z pewnością, w przyszłości zostaną one, szczególnie docenione przez zlecających mu usługi tworzenia tekstów tego typu.

  1. Pamiętaj, że piszesz dla ludzi Najczęstszym błędem, każdego piszącego teksty pod SEO, jest tworzenie tego typu tekstów pod robota lub dla siebie samego, czyli tak zwane tworzenie dla idei, które objawia się stosowaniem „dziwnych” przerzutni, paraleli, skrótów myślowych, włączaniem w tekst niezrozumiałych wyrażeń, czy obcych zapożyczeń. Nagminne jest konstruowanie tekstów o bardzo specyficznej składni i stylistyce. Wszystko to może odpowiada autorowi tekstu i realizuje jego założenia, ale nie o to przecież w tym chodzi. Należy skupić się na tym, jaką treść ma przekazywać dany tekst pod SEO, w jaki sposób odbierze go osoba czytająca, czy go zrozumie, bez rozważań, co autor miał konkretnie na myśli. Samo używanie lub też nadużywanie słów kluczowych i pożądanych fraz, nie jest tu żadnym racjonalnym wyjściem z sytuacji, gdyż tego typu działania równie dobrze potrafi wykonać za nas automat do tworzenia tekstów pod SEO. Dobra jakość tekstu pod SEO to nie tylko słowa kluczowe oraz frazy, lecz wartość merytoryczna tekstu oraz jasny, klarowny przekaz.
  2. UmiarW dobrej jakości tekstach pod SEO nie znajdziemy nagminnego stosowania słów kluczowych oraz fraz. Przeładowany tekst jest niezrozumiały dla odbiorcy, po prostu źle się go czyta, przeszkadza i drażni zbyt duża ilość słów i fraz kluczowych. Odbiorcy zazwyczaj po kilku sekundach przestają być nim zainteresowani, a dobrzy copywriterzy uważają, iż jest to niezbyt skuteczny zabieg, którego celem jest tylko zwiększenie ruchu na danej stronie.
    Teksty pod SEO, w którym aż roi się od słów i fraz kluczowych, zazwyczaj są uznawane, jako spam i zamiast pozycjonować, lądują w „czarnej dziurze” wyszukiwarki. Taki tekst uznawany zostaje przez roboty za działanie niepożądane i wkrótce zaprzestana one jego indeksowania. Złoty środek polega na tym, aby każde słowo kluczowe i frazę umieścić maksymalnie 2-3 razy w całej treści tekstu. Z pewnością takowy zabieg spełni swą rolę,
    a sama jakość treści tekstu pod SEO będzie na odpowiednio wysokim poziomie.
  3. Stop kalkomTeksty pod SEO powinny być każdorazowo owocem pracy własnej autora, nie zaś bezczelnym plagiatem lub zwykłymi kalkami wcześniejszych jego tekstów, które
    w pośpiechu nieudolnie przerobiono pod konkretnego Klienta. Należy pamiętać, ze plagiat jest kradzieżą cudzej własności intelektualnej, a tworzenie kopii jednego tekstu w kilku wersjach nie jest bazą do owocnej współpracy z żadnym z Zamawiającym, szczególnie zaś takich, który w tej dziedzinie mają już pewne rozeznanie.
  4. Klucz do sukcesu- dobór słów i fraz kluczowychPrzed przystawieniem do tworzenia treści pod SEO należy przeanalizować, jakie konkretnie słowa kluczowe i frazy będą adekwatne do treści danego artykułu. Warto zainwestować swój czas i wybrać tylko 5-6 słów oraz 3-4 frazy, które mogą występować wspólnie w treści jednego tekstu. Bardzo ważna jest też budowa i dobór słownictwa użytego w konstruowaniu takowych fraz.
  5.  Oprawa tekstuDobra jakość tekstu pod SEO nie zawiera tylko treści, ale też wygląda estetycznie. Całość tekstu powinna być wyjustowana, nie zostawiamy na końcu tak zwanych sierot – pojedynczych liter – „o”, „u”, „i”, „w”, „a” itp. Stosujemy odstępy, tytuł, nagłówki oraz równe akapity. Przyda się treściwe, logiczne wprowadzenie do tekstu, umownie możemy go nazwać trailerem SEO, w którym zawieramy kluczowe informacje, o czym będzie traktować dany tekst. Dobry copywriter przygotowuje także krótki opis, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania, tuż pod linkiem do danej strony. W tekście warto wprowadzić wszelkiego rodzaju wyróżnienia, ale czytelne i spójne graficznie, a także – jeśli Klient wyraża na to zgodę – formę graficzną jako uzupełnienie treści tekstowej, zazwyczaj w rodzaju obrazków. Zwróć uwagę, aby tekst został podzielony na akapity oraz został odpowiednio sformatowany.

Powyższych zasad może być oczywiście znacznie więcej, lecz te wymienione, stanowią meritum reguł tworzenia tekstów pod SEO i są podstawowym wyznacznikiem ich dobrej jakości.

Czy każdy tekst może być tekstem pod SEO?

Odpowiedź na to pytanie nurtuje wiele osób. W zasadzie każdy artykuł, który odpowiednio przeformułujemy, jest w stanie stać się profesjonalnym tekstem pod SEO. Większym utrudnieniem mogą się stać teksty wysoce specjalistyczne, naukowe, lecz i tutaj z powodzeniem można przemycić kilka słów i fraz kluczowych, które ułatwią pozycjonowanie naszego artykułu.

Narzędzia pomocne w tworzeniu tekstów pod SEO

Nie od dzisiaj wiadomo, że istnieje planer słów kluczowych Google AdWords. Jest ono odpowiednie, gdy tworzymy teksty pisane pod frazy. Google AdWords podpowiada nam, jakie konkretnie frazy wpisują osoby poszukujące danej usługi/ produktu w wyszukiwarce. To znacznie ułatwia nam pracę. Narzędzie to dodatkowo wprowadzi statystyki miesięcznej liczny wyszukiwań danej frazy, przez co możemy określić, czy nasza znajduje się na wysokiej pozycji, czy też jest bardzo nisko uplasowana i nie spełnia swojej funkcji. Obsługa Google AdWords jest intuicyjna i bardzo prosta. Umiejętność pracy przy pomocy tego narzędzia, powinno być priorytetem, szczególnie, w przypadku, gdy copywriter, z amatora chcę się stać profesjonalistą.

Co wybrać? AdWords Vs Pozycjonowanie

Pozycjonowanie vs Adwords

AdWords vs pozycjonowanie

Prowadząc stronę internetową na pewno chcesz, by była ona, najskuteczniej jak to możliwe wypromowana. Większości osób zależy na tym aby ich strona wyświetlała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google, ponieważ to z niej korzysta 98% internautów . By Twoja strona znalazła się w wynikach wyszukiwania jak najwyżej, musisz podejmować konkretne strategie. Najpopularniejsze z nich to prowadzenie kampanii linków sponsorowanych oraz pozycjonowanie. Która z nich będzie dla Ciebie lepsza?

 

To nie jest to samo

Tak, przed przystąpieniem do analizy tych dwóch technik zwiększenia ruchu na stronie, musisz uświadomić sobie, że są to różne rodzaje aktywności, które opierają się na zupełnie innych zasadach i pozwalają na osiągnięcie odmiennych celów. Czym charakteryzuje się każda z nich?

AdWords jest usługą oferującą możliwość prowadzenia kampanii reklamowych. Została stworzona już kilkanaście lat temu przez firmę Google. Polega ona przede wszystkim na tym, że korzystający z niej użytkownik otrzymuje prawo do zamieszczania w wyszukiwarce swoich reklam przybierających najróżniejsze formy – m.in. banerów reklamowych umieszczanych w wybranych serwisach lub też śledzących osoby, które opuściły daną stronę WWW. Najpopularniejszym środkiem stosowanym w kampaniach AdWords, są jednak tzw. linki sponsorowane. Inaczej mówiąc, oznaczone stosowną sygnaturą odnośniki do promowanych witryn wyświetlane na stronach wyszukiwania nad lub pod naturalnymi wynikami.

Wspomniane już wielokrotnie pozycjonowanie to nic innego, jak ogół działań których celem jest podwyższenie pozycji witryny w tzw. organicznych wynikach wyszukiwania. Co oznacza to określenie? Odnosi się ono do naturalnych rezultatów wyszukiwania. W odróżnieniu od wyników nieorganicznych, efekty organiczne bazują na „opiniach” robotów Google. To te wyniki, które wyszukiwarka uczciwie zaklasyfikowała jako najtrafniejsze i najbardziej przydatne użytkownikom. Nieorganiczne rezultaty wyszukiwania to zaś płatne reklamy z odpowiednią adnotacją.

 

Porównanie pozycjonowania i AdWords

Wiesz już, że to dwie oddzielne usługi. Co je łączy, a co dzieli?

Pierwsza z różnic pomiędzy strategią pozycjonowania stron internetowych a prowadzeniem kampanii reklamowych dotyczy czasu, w jakim każda z tych aktywności przynosi efekty. Po pierwsze, należy podkreślić, że chcąc uskuteczniać kampanię AdWords, musisz jedynie określić jej parametry – m.in. zdefiniować, na jakim obszarze i komu mają wyświetlać się reklamy oraz określić inne kwestie korzystając z możliwości, jakie daje AdWords. Gdy to zrobisz, działania promocyjne rozpoczną się w ciągu kilku godzin a ich rezultaty będą widoczne stosunkowo szybko. Inaczej sprawa wygląda, jeśli chodzi o SEO – tutaj skutki pozycjonowania w postaci zwiększenia ruchu na Twojej stronie zaobserwujesz dopiero po kilku miesiącach. Mowa tu oczywiście o uczciwych praktykach, tzw. White SEO, do których zaliczają się m.in. optymalizacja treści i kodu strony czy pozyskanie odnośników z podobnymi tematycznie serwisami.

Porównując te dwie strategie, nie sposób nie zwrócić uwagi na związane z nimi koszty. Korzystając z AdWords, płacisz za poszczególne kliknięcia w Twoją reklamę. Każdorazowe jej otwarcie warte jest od kilkudziesięciu groszy do kilkunastu złotych, zależy to od jakości reklamy oraz branży, w której działasz. Współpraca z agencją pozycjonerską wiąże się zwykle z rozliczeniem abonamentowym, na którego cenę składa się koszt pozyskania wartościowych linków prowadzących do Twojej witryny oraz praca, jaką w wypozycjonowanie strony musi włożyć specjalista. Mowa tu m.in. o dbaniu, by strona nie została zawirusowana, nie obfitowała w błędy, a także o unikalność jej treści. Wspomniane starania mogą jednak zaowocować nie tylko poprzez zwiększenie pozycji Twojej strony WWW w rankingach wyszukiwania. Umieszczając na niej wartościowy content, budujesz w oczach klientów (a nawet branżowej konkurencji) swój wizerunek fachowca.

Wspominając o kosztach, trzeba nadmienić, iż w przypadku Adwords sam decydujesz, ile płacisz. Powierzchnia reklamowa jest ograniczona i nie każdy się w niej mieści. Jeśli więc chcesz, by Twoje banery pojawiały się wysoko w rankingach wyszukiwania – musisz włożyć w kampanię AdWords więcej pieniędzy lub starać się konkurować jakością, lepsze treści pozwalają niekiedy na oszczędzanie sporych sum. Wiedz, że owe reklamy przestaną się wyświetlać natychmiast po tym, gdy wyczerpią się środki, jakie przeznaczyłeś na kampanię. By ją kontynuować, będziesz zmuszony dopłacić.

Istotne jest także to, że kampanię AdWords możesz w dowolnym momencie wyłączyć, aby po jakimś czasie ponownie ją uruchomić, a także zdefiniować pory, w jakich będą wyświetlane Twoje reklamy.

Warto również skoncentrować się na rezultatach, jakie dają te dwie strategie. Efekty pozycjonowania, choć będziesz musiał nie poczekać to okażą się długofalowe. Inaczej niż w przypadku reklam AdWords, które generują ruch dopóki się wyświetlają.

Co prawda, pozytywne skutki prowadzenia kampanii pozycjonowania są zdecydowanie trwalsze niż ma to miejsce w odniesieniu do AdWords, ale nie zawsze. Wpływ na nie mają bowiem algorytmy Google, które nader często się zmieniają. Np. wprowadzenie w 2011 r. algorytmu Panda sprawiło, że, kiedyś skuteczne szpikowanie tekstu słowami kluczowymi, teraz przynosi zupełnie odwrotne do zamierzonych efekty. Za karanie osób handlujących linkami odpowiedzialny jest zaś, funkcjonujący od 2012 r. algorytm Penguin.

Wiele osób twierdzi, że AdWords jest relatywnie proste w obsłudze i nie potrzeba pomocy specjalistów, by zaadaptować skuteczną kampanię. Nie jest to do końca prawdą, bowiem nieumiejętne prowadzenie takiej kampanii może szybko zaowocować bankructwem jej autora. Kampanię należy ciągle zoptymalizować aby nie płacić za kliknięcia które nie przynoszą konwersji.

Pozycjonowanie przekłada się tylko na widoczność strony internetowej w wyszukiwarce. Natomiast reklamy AdWords mogą być dodatkowo wyświetlane w wielu serwisach partnerskich Google.

Niewątpliwą zaletą AdWords, jest możliwość przekierowywania reklam do dowolnych miejsc Twojej witryny. SEO tej opcji nie daje – to roboty Google decydują, które podstrony premiują wysokim miejscem w wyszukiwarce.

Nie sposób stwierdzić, czy wspomniane na początku niniejszego tekstu różnice pomiędzy jawnością a anonimowością efektów omawianych strategii można zaliczyć na korzyść którejkolwiek z nich. Jest to spowodowane tym, że część użytkowników sieci chętnie klika w zachęcające reklamy, a wielu bardziej ufa organicznym wynikom wyszukiwania, bo zdaje sobie sprawę, że ich osiągniecie wiązało się dla właściciela witryny z nakładem nie tylko pieniędzy, ale i pracy.

 

Co więc jest skuteczniejsze?

Na to pytanie nie ma dobrej odpowiedzi. Jak wyjaśnia początek niniejszego tekstu, SEO i AdWords to dwa różne działania, które się wzajemnie nie wykluczają. Każde z tych rozwiązań ma swoje wady i zalety, które mogą dla poszczególnych właścicieli stron WWW okazać się mniej lub bardziej istotne.

Najlepszym remedium wydaje się być korzystanie z obu tych typów działań e-marketingowych. Skumulowanie ich pozwala dotrzeć do większej ilości potencjalnych klientów, a wybranie jednej jest niemożliwe z uwagi na odmienne potrzeby. AdWords to forma promocji szczególnie użyteczna wtedy, gdy oczekujesz szybkich efektów albo, jeżeli nie jesteś pewien, jakie frazy kluczowe wybrać dla swojej firmy i chcesz przetestować poszczególne ich warianty. Pozycjonowanie wymaga zaś zintensyfikowanych wysiłków, nie jest zbyt elastyczne w swoim zakresie, ale przynosi trwalsze skutki. W AdWords można promować frazy mało popularne i „sezonowe” – np. „prezenty pod choinkę”, bo, jak zostało wspomniane, w przypadku SEO ciężko było by to wykonać, dlatego oba działania doskonale się uzupełniają.

Mając wybór, dlaczego rezygnować z którejkolwiek z opisanych strategii internetowej promocji?