• Szybki kontakt:
  • + 48 81 307 77 17
  • kontakt@takmedia.pl

TakMedia - jedną z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce

TakMedia - jedną z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce

ZAPYTAJ O OFERTĘ

Wyślij zapytanie o ofertę

Możesz także do nas zadzwonić 81 307 77 17
lub napisać na adres kontakt@takmedia.pl

Administratorem Twoich danych osobowych jest TakMedia sp. z o.o. siedzibą w Lublinie, ul. Rusałka 4B, 20-103 Lublin.

Państwa dane będą przetwarzane jedynie w celu obsługi wysłanego zapytania. Dane będą przetwarzane tak długo jak będzie do konieczne to jego obsługi. Mają Państwo prawo do dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania oraz przeniesienia danych. Mogą Państwo również wnieść skargę do organu nadzorczego. Podanie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania i przygotowania oferty. W razie pytań zapraszamy do kontaktu pod adresem: iod@takmedia.pl.
czytaj całość zwiń

Kanibalizacja słów kluczowych – czym jest i jak bardzo grozi Twojej stronie?

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych – pojęcie doskonale znane (a przynajmniej powinno takie być) pozycjonerom i specjalistom od marketingu internetowego, którzy na co dzień mierzą się z optymalizacją stron, czynnikami on-site i off-site a także działaniami z zakresu planowania i nadzorowania kampanii SEO. Czym właściwie jest wrogo brzmiąca kanibalizacja słów kluczowych i co za sobą niesie? Jak ją zdiagnozować i wyeliminować? W tym artykule wyjaśnimy to krok po krok.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych w Google?

Problem kanibalizacji słów spotykany jest zazwyczaj w przypadku większych stron internetowych, jednak czasem dotyka i te mniejsze. W uproszczeniu jest to rywalizacja w wynikach wyszukiwania na identyczne słowo kluczowe między określonymi podstronami (lub między stroną główną a podstronami) należącymi do jednego serwisu. W praktyce wygląda to tak, że każdego dnia może być wyświetlana inna podstrona danego serwisu w odpowiedzi na zapytanie i frazę. Kanibalizacja wpływa niekorzystnie na pozycjonowanie strony, marnując potencjał SEO, dezorientując użytkowników i roboty wyszukiwarek, co w efekcie może przełożyć się na spadki wszystkich pozycji strony.

Jak poznać, że to kanibalizacja?

Skąd wiedzieć, że nasza strona uległa zjawisku kanibalizacji? Otóż istnieją tutaj dwie podstawowe metody rozpoznania. W pierwszej kolejności warto sięgnąć po przydatne narzędzie, które służy do monitoringu pozycji słów kluczowych. Mogą to być na przykład aplikacje Senuto czy też Semstorm, które umożliwiają wgląd do raportu fraz i wszystkich podstron. Aplikacje te pozwalają wygenerować specjalny raport w arkuszu Excel, gdzie w wygodny sposób możemy sprawdzić, jak często określone słowo kluczowe pojawia się w Google. Jeżeli na daną frazę mamy więcej, niż 1 URL w wynikach wyszukiwania – oznacza to, że więcej podstron naszego portalu walczy o pozycje w Google. Wystarczy wówczas dokładniej sprawdzić monitorowaną frazę i wyeksportować URLe, które generują kanibalizację.

Drugą metodą jest korzystanie z komendy site:nazwa-domeny.pl słowo kluczowe. Po wpisaniu tej komendy w Google, naszym oczom każe się indeks wszystkich URL, pod którymi wyszukiwarka Google znalazła dane frazy. Strony, które są najwyżej, według Google najlepiej (ale nie zawsze najtrafniej) odpowiadają na zapytania użytkowników. Jeżeli Google dla danego zapytania generuje więcej, niż jeden wynik – mamy zjawisko kanibalizacji.

Przyczyny pojawiania się kanibalizacji słów kluczowych.

Problem kanibalizacji może być wywołany przez różne czynniki. Najczęściej są to:

  • niewłaściwa optymalizacja stron w kontekście fraz (wiele stron i podstron zoptymalizowanych pod taką samą frazę)
  • duplikacja treści na podstronach
  • umieszczanie na podstronach zbyt wielu tych samych fraz
  • zastosowanie nieodpowiedniego linkowania wewnętrznego
  • kiepski profil linkowy, linkowanie tej samej frazy na wiele podstron serwisu

Dodatkowo oprócz błędów w optymalizacji i linkowaniu, warto wspomnieć, że to samo Google może niekiedy namieszać. Strona, która posiada odpowiednią optymalizację i profil linków zwrotnych może również spotkać się z kanibalizacją, gdy wyszukiwarka uzna, że inna podstrona lepiej pasuje do konkretnego zapytania. Oczywiście taka sytuacja to rzadkość, ale warto wiedzieć, że nie zawsze zjawisko kanibalizacji to wina tylko i wyłącznie optymalizacji i profilu linkowego.

Czy kanibalizacja stanowi zagrożenie?

Kanibalizacja jest zjawiskiem, które wpływa dosyć niekorzystnie na funkcjonowanie danej strony. Oprócz mniejszych szans na uzyskanie konwersji, pojawiają się także inne problemy. Zauważyć to można przyglądając się pozycjonowaniu, gdyż już na pierwszy rzut oka widać, że podstrona, która uległa kanibalizacji cechuje się spadkiem autorytetu w Google. Ciężko jest bowiem budować taki autorytet, gdy skanibalizowane podstrony rywalizują ze sobą w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo linki zwrotne wyróżniają kilka podstron, a nie tą jedną właściwą. Wpływa to bardzo źle na ruch użytkowników na danej stronie.

Co jeszcze może zagrażać ze strony kanibalizacji?

  • Marnowanie Crawl Budgetu – każda strona posiada własny przyznany od Google Crawl Budget, czyli czynnik decydujący o tym, jak często dana strona ma być crawlowana (pobierana/widziana przez roboty). Google indeksując kilka podstron z takimi samymi słowami kluczowymi marnuje zasoby, dlatego później nie ma mowy o indeksowaniu ważniejszych elementów strony.
  • Zdewaluowanie ważnej strony – Google mogą uznać za ważniejszą podstronę, która w rzeczywistości taka nie jest. W efekcie najważniejsza podstrona nie trafia do użytkowników.
  • Sugerowanie, że dana treść posiada niską i wątpliwą jakość – podstrony o takich samych słowach kluczowych według Google mogą być lichymi stronami o treściach, które nie są kompletne.

Zazwyczaj największym zagrożeniem są identyczne frazy kluczowe, synonimy nie powinny wywoływać zjawiska kanibalizacji.

Jak pozbyć się lub uniknąć kanibalizacji?

Najważniejsze w przypadku chęci pozbycia się kanibalizacji jest po prostu dokładne przeanalizowanie problemu i jego przyczyn. Następnie warto korzystać ze sprawdzonych i skutecznych metod działania. Może to być między innymi łączenie podstron o podobnych tematykach. Warto po prostu połączyć podstrony w jedną, na której umieszczane będą wszystkie treści na dany temat (tylko pamiętajcie o przekierowaniu 301). Można również skorzystać z reoptymalizacji czyli w uproszczeniu należy przyjrzeć się dokładnie całej liście słów kluczowych i dokonać stosowanych działań. Najważniejsze frazy powinno się umieszczać na podstronach, które posiadają największy potencjał.

Istnieją także inne możliwości takie jak:

  • prace nad poprawą strategii link buildingu
  • dokonanie analizy keywords research
  • wykorzystanie tagu rel=”canonical”

Link building to bardzo ważne zagadnienie, dlatego warto przeanalizować to i ewentualnie zmienić strategię linkowania. Analiza keywords research polega na wyszukiwaniu nowych fraz, a następnie ich stosowaniu. Zwiększa to szansę na wyeliminowanie kanibalizacji. Ostatnia metoda czyli skorzystanie z tagu pozwala natomiast wskazać robotom wyszukiwarki podstronę, która ma być udostępniana w wynikach wyszukiwania.

Kanibalizacja stwarza wiele problemów, dlatego jej wyeliminowanie jest bardzo ważne. Warto zatem raz na jakiś czas przyjrzeć się, czy dana strona nie uległa temu zjawisku i nie walczy sama ze sobą o pozycje TOP.

Pozycjonowanie – jak przygotować dobry tekst pod SEO?

Teksty SEO

W obecnym czasie w sieci pojawia się coraz więcej zleceń na usługi typu: „pisanie tekstów pod SEO”. Branża rozwija się niezwykle prężnie, lecz jak przygotować dobry tekst pod SEO? Czy są potrzebne duże umiejętności językowe i kreatywność?

Rodzaje tekstów pod SEO

Wbrew pozorom teksty pod SEO nie stanowią jednej kategorii, lecz dzielą się na trzy główne rodzaje, w zależności, od tego, jaki efekt należy osiągnąć. Wyróżniamy zatem następujące rodzaje tekstów:

  1. Teksty na strony WWW, w których autorzy mają na celu przede wszystkim przekazanie wartościowych informacji
  2. Teksty na strony zapleczowe, publikowane na blogach i stronach, tworzących zaplecze SEO, zazwyczaj wyróżnia je charakter poradnikowy. Istotnym aspektem jest jakość i unikalność.
  3. Precle, nastawione są na pozycjonowanie stron www, zazwyczaj posiadają 1000-1200 znaków, jednak charakteryzują się bardzo słabą jakością treści.

Teksty na strony www tworzy się na strony docelowe firm. Teksty mają przede wszystkim przekazać odbiorcy solidną porcję wiedzy, o wysokiej wartości merytorycznej. Autorzy tego rodzaju tekstów w swej pracy realizują się twórczo, bowiem mają pełną swobodę działania, tworząc treść tekstu według własnego uznania. To właśnie tego typu treści są często gwarancją sukcesu podczas pozycjonowania.

Teksty na strony zaplecze, powinny stanowić pewną wartość dla odbiorcy, zawierają słowa kluczowe, dzięki czemu osoby je czytające, mogą z powodzeniem uzyskać informację na temat pożądanych usług/ firm, oraz szybko trafić na szukaną stronę internetową. Przeciętny internauta wpisując w wyszukiwarce wybraną frazę, która zawiera w sobie słowa kluczowe, otrzymuje artykuł pod SEO, w najwyżej pozycjonowanych wynikach. Jakość tekstów SEO, które charakteryzuje nie tylko prawidłowa konstrukcja, lecz także ciekawa treść ze słowami kluczowymi, generują odpowiednio wysoką pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania, co automatycznie implikuje większa liczbę odwiedzin na stronie.  Precle to teksty o najniższej wartości merytorycznej w seo copywritingu. Niemniej najważniejszym aspektem jest ich unikalność, mająca przełożenie na pozycjonowanie.

SEO i blog – dobry pomysł?

Wiele osób, prowadząc sklep internetowy, zamawia równocześnie teksty na swego autorskiego bloga, gdzie umieszcza na nim artykuły, które treściowo nawiązują do oferowanych przez niego usług / produktów. Sprytnie poprowadzony blog zawiera teksty pod SEO w formie artykułów, gdzie przemyca się słowa kluczowe oraz dokonuje optymalizacji tekstu, tak, aby jakościowo generował jak najwyższą widoczność strony w wyszukiwarce. Blog i teksty pod SEO można z powodzeniem łączyć, przez co efekt końcowy, w pozycjonowaniu naszej strony, jest jeszcze bardziej widoczny.

Treść, zawierająca w sobie potencjał

Na wstępie należy zadać podstawowe pytanie, jaki tak naprawdę powinien być dobry tekst pod SEO? Specjaliści w tej dziedzinie uważają, iż najważniejsza jest jego treść, która powinna odznaczać się dużym potencjałem wartości. Wartościowa treść, to zatem taka, która pozwoli nam na dobre wypozycjonowanie, przez co każdy potencjalny klient, może z łatwością zapoznać się z ofertą, jaką posiada dana firma.

Reagowanie na potrzeby Zamawiającego

Teksty pod SEO powinny być tworzone tylko i wyłącznie pod indywidualne zapotrzebowanie klientów. Dobry copywriter musi zatem umieć słuchać swego Klienta, osoby zamawiającej, gdyż w przeciwnym razie wspólne oczekiwania nieco się rozminą,
a efekt będzie niezadowalający. Na rynku pojawiło się mnóstwo opcji pisania tekstów pod SEO o bardzo niskiej jakości, gdzie są one tworzone na zasadzie „kopiuj-wklej”. Taki tekst nie ma żadnej wartości, bowiem jest kalką, w której treść wbudowuje się tylko nazwę danego produktu, usługi czy Klienta. Bywa, iż sam styl tekstów tego typu pozostawia wiele do życzenia, wiele słów jest nieodmienionych, występuje w liczbie pojedynczej lub w bezokolicznikach, zdarzają się błędy językowe, powstają wówczas alogiczne konstrukcje zdaniowe, a całość brzmi niczym wycinek z słabej jakości translatora. Proces pisania tekstów pod SEO powinien dawać widoczne rezultaty, jako działanie skuteczne oraz rzetelnie wykonane. Nie wystarczy nieudolne przemycanie słów kluczowych w tekście pod SEO, aby ten wyróżniał się wysoką jakością.

Żelazne zasady pisania tekstów pod SEO

Dobry copywriter powinien w swojej pracy wykorzystywać poniższe reguły, aby jego praca przynosiła spodziewane, dobre efekty. Z pewnością, w przyszłości zostaną one, szczególnie docenione przez zlecających mu usługi tworzenia tekstów tego typu.

  1. Pamiętaj, że piszesz dla ludzi Najczęstszym błędem, każdego piszącego teksty pod SEO, jest tworzenie tego typu tekstów pod robota lub dla siebie samego, czyli tak zwane tworzenie dla idei, które objawia się stosowaniem „dziwnych” przerzutni, paraleli, skrótów myślowych, włączaniem w tekst niezrozumiałych wyrażeń, czy obcych zapożyczeń. Nagminne jest konstruowanie tekstów o bardzo specyficznej składni i stylistyce. Wszystko to może odpowiada autorowi tekstu i realizuje jego założenia, ale nie o to przecież w tym chodzi. Należy skupić się na tym, jaką treść ma przekazywać dany tekst pod SEO, w jaki sposób odbierze go osoba czytająca, czy go zrozumie, bez rozważań, co autor miał konkretnie na myśli. Samo używanie lub też nadużywanie słów kluczowych i pożądanych fraz, nie jest tu żadnym racjonalnym wyjściem z sytuacji, gdyż tego typu działania równie dobrze potrafi wykonać za nas automat do tworzenia tekstów pod SEO. Dobra jakość tekstu pod SEO to nie tylko słowa kluczowe oraz frazy, lecz wartość merytoryczna tekstu oraz jasny, klarowny przekaz.
  2. UmiarW dobrej jakości tekstach pod SEO nie znajdziemy nagminnego stosowania słów kluczowych oraz fraz. Przeładowany tekst jest niezrozumiały dla odbiorcy, po prostu źle się go czyta, przeszkadza i drażni zbyt duża ilość słów i fraz kluczowych. Odbiorcy zazwyczaj po kilku sekundach przestają być nim zainteresowani, a dobrzy copywriterzy uważają, iż jest to niezbyt skuteczny zabieg, którego celem jest tylko zwiększenie ruchu na danej stronie.
    Teksty pod SEO, w którym aż roi się od słów i fraz kluczowych, zazwyczaj są uznawane, jako spam i zamiast pozycjonować, lądują w „czarnej dziurze” wyszukiwarki. Taki tekst uznawany zostaje przez roboty za działanie niepożądane i wkrótce zaprzestana one jego indeksowania. Złoty środek polega na tym, aby każde słowo kluczowe i frazę umieścić maksymalnie 2-3 razy w całej treści tekstu. Z pewnością takowy zabieg spełni swą rolę,
    a sama jakość treści tekstu pod SEO będzie na odpowiednio wysokim poziomie.
  3. Stop kalkomTeksty pod SEO powinny być każdorazowo owocem pracy własnej autora, nie zaś bezczelnym plagiatem lub zwykłymi kalkami wcześniejszych jego tekstów, które
    w pośpiechu nieudolnie przerobiono pod konkretnego Klienta. Należy pamiętać, ze plagiat jest kradzieżą cudzej własności intelektualnej, a tworzenie kopii jednego tekstu w kilku wersjach nie jest bazą do owocnej współpracy z żadnym z Zamawiającym, szczególnie zaś takich, który w tej dziedzinie mają już pewne rozeznanie.
  4. Klucz do sukcesu- dobór słów i fraz kluczowychPrzed przystawieniem do tworzenia treści pod SEO należy przeanalizować, jakie konkretnie słowa kluczowe i frazy będą adekwatne do treści danego artykułu. Warto zainwestować swój czas i wybrać tylko 5-6 słów oraz 3-4 frazy, które mogą występować wspólnie w treści jednego tekstu. Bardzo ważna jest też budowa i dobór słownictwa użytego w konstruowaniu takowych fraz.
  5.  Oprawa tekstuDobra jakość tekstu pod SEO nie zawiera tylko treści, ale też wygląda estetycznie. Całość tekstu powinna być wyjustowana, nie zostawiamy na końcu tak zwanych sierot – pojedynczych liter – „o”, „u”, „i”, „w”, „a” itp. Stosujemy odstępy, tytuł, nagłówki oraz równe akapity. Przyda się treściwe, logiczne wprowadzenie do tekstu, umownie możemy go nazwać trailerem SEO, w którym zawieramy kluczowe informacje, o czym będzie traktować dany tekst. Dobry copywriter przygotowuje także krótki opis, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania, tuż pod linkiem do danej strony. W tekście warto wprowadzić wszelkiego rodzaju wyróżnienia, ale czytelne i spójne graficznie, a także – jeśli Klient wyraża na to zgodę – formę graficzną jako uzupełnienie treści tekstowej, zazwyczaj w rodzaju obrazków. Zwróć uwagę, aby tekst został podzielony na akapity oraz został odpowiednio sformatowany.

Powyższych zasad może być oczywiście znacznie więcej, lecz te wymienione, stanowią meritum reguł tworzenia tekstów pod SEO i są podstawowym wyznacznikiem ich dobrej jakości.

Czy każdy tekst może być tekstem pod SEO?

Odpowiedź na to pytanie nurtuje wiele osób. W zasadzie każdy artykuł, który odpowiednio przeformułujemy, jest w stanie stać się profesjonalnym tekstem pod SEO. Większym utrudnieniem mogą się stać teksty wysoce specjalistyczne, naukowe, lecz i tutaj z powodzeniem można przemycić kilka słów i fraz kluczowych, które ułatwią pozycjonowanie naszego artykułu.

Narzędzia pomocne w tworzeniu tekstów pod SEO

Nie od dzisiaj wiadomo, że istnieje planer słów kluczowych Google AdWords. Jest ono odpowiednie, gdy tworzymy teksty pisane pod frazy. Google AdWords podpowiada nam, jakie konkretnie frazy wpisują osoby poszukujące danej usługi/ produktu w wyszukiwarce. To znacznie ułatwia nam pracę. Narzędzie to dodatkowo wprowadzi statystyki miesięcznej liczny wyszukiwań danej frazy, przez co możemy określić, czy nasza znajduje się na wysokiej pozycji, czy też jest bardzo nisko uplasowana i nie spełnia swojej funkcji. Obsługa Google AdWords jest intuicyjna i bardzo prosta. Umiejętność pracy przy pomocy tego narzędzia, powinno być priorytetem, szczególnie, w przypadku, gdy copywriter, z amatora chcę się stać profesjonalistą.